Značka KLASA se dostala do povědomí i mužské populace

Značka kvality potravin KLASA je veřejnosti komunikována již od poloviny roku 2005. Na jaře loňského roku odstartovala kampaň, nesoucí se v duchu sloganu “Výjimečná kvalita zaručena“. Hlavním cílem bylo naučit spotřebitele poznávat rozdíly v kvalitě potravin, ukázat jasná měřítka kvality a důvody k upřednostňování kvalitních potravin s tímto označením. Dále se věnovala podpoře prodejních ploch v místě prodeje. Její úspěšnost dokazuje také fakt, že byla zaznamenána více jak polovinou všech dotázaných – populací ve věku 15 – 55 let , z nichž 89% chápe její sdělení a 81% bere značku jako důvěryhodnou. 

Zatímco mladí muži ve věku 15 – 24 let mají o značce KLASA a její současné kampani vysoké povědomí, u skupiny ve věku 25 – 55 let byla spontánní znalost této značky 63% a navozená 82%. Celkově je značka KLASA mužskou populací vnímána jako užitečná pomůcka, která jim nakupování a výběr jednotlivých potravin usnadňuje. Nákupní chování se od žen liší především v tom, že muži se zúčastňují převážně hromadných rodinných nákupů. Ty probíhají ve větších městech a hypermarketech, tedy místech, kde se mohou s propagační kampaní značky KLASA setkat.

V rámci výzkumu bylo také zjišťováno, které konkrétní výrobky s logem KLASA si spotřebitelé nejčastěji vybaví. Patřily mezi ně pečivo, chléb a jogurty. Nejvíce zmiňovaným výrobcem pak byla Mlékárna Kunín.